Die Windelindustrie ist den Eintritt eines Anfängers nicht mehr wert?Vietnam Damenbinden-Maschinen
In der Vergangenheit galt die Windelindustrie aufgrund ihrer niedrigen Eintrittsbarrieren und hohen Gewinnmargen als stabiles und profitables Geschäft.Besonders in den Jahren 2015-2017 beeilten sich viele Unternehmen, in den Markt einzutreten, unabhängig davon, ob sie in der Mutter-Kind-Industrie tätig waren oder nicht, und es gab einen Aufschwung in der Windelindustrie.Heutzutage, mit dem schrumpfenden Windelmarkt und der Beschleunigung der Umstrukturierung der Branche, sind die Spieler, die Tickets spielen, die ersten, die aussteigen.In den vergangenen zwei Jahren ist deutlich zu spüren, dass sich der Windelwahn deutlich abgekühlt hat und die Zahl der Anfänger deutlich zurückgegangen ist.
Es ist erwähnenswert, dass die Geburtenrate im Inland seit 2019 deutlich gesunken ist und die Verringerung der Windelbenutzer nicht nur bedeutet, dass neue Akteure einem härteren Marktumfeld gegenüberstehen, sondern auch höhere Herausforderungen für die Entwicklung und das Wachstum bestehender Unternehmen mit sich bringt.
Gleichzeitig hat sich auch das Markenmuster von Windeln geändert.Einerseits ändert sich die Situation der führenden ausländischen Marken in China weiter, unter denen der Marktanteil von Kao, das früher großen Einfluss in China hatte, von Jahr zu Jahr abnimmt, während die Neugier von Unternehmen mit ausländischem Kapital gebrochen ist durch die Fesseln des „zweiten Kindes in zehntausend Jahren“.Viele Praktiker sagen uns, dass durch die Integration von Online- und Offline-Kanälen die merkwürdigen Verkäufe Pampers im Jahr 2021 übertroffen haben und den heimischen Windelmarkt erfolgreich anführten.Auf der anderen Seite haben auch einheimische Marken ihren Aufstieg beschleunigt, indem sie mit ausgezeichneter Qualität und innovativer Technologie die Gunst der Verbraucher gewonnen und gleichzeitig ihren Marktanteil schrittweise ausgebaut haben.Laut den Marktforschungsdaten von Magic Mirror werden von Januar bis Dezember 2021 die Verkäufe einheimischer Marken wie Beaba, BabyBean, Yiying usw. zwar beschleunigt, obwohl die Konzentration von Windeln nicht so gut ist wie die von Milchpulver Wandel der Branche wird der Siphon-Effekt des Kopfes immer deutlicher.
Neben der Markenstruktur haben sich auch die Verkaufskanäle von Windeln beschleunigt, und der Online-Trend ist offensichtlich.Laut den von Nielsen veröffentlichten Daten machten die Online-Verkäufe von Babywindeln im Juni 2021 mehr als 50 % aus, und die Online-Wachstumsrate war nicht gering.Der Online-Trend beeinflusst weiterhin die Markenstruktur, und auch die Offline-Kanäle der Windelindustrie befinden sich in einem ständigen Preiskampf.Mit der schrumpfenden Marktgröße müssen die Low-End-Marken, hauptsächlich in den Städten der dritten und vierten Reihe, niedrige Preise als tödlichen Vorteil nutzen, um um Marktanteile zu konkurrieren, was die Produktgewinne weiter senkt und die Marktordnung stört .
Was die Windelmarken betrifft, so ist der harte Wettbewerb in der Branche nicht nur auf die ständigen Änderungen der Marken- und Vertriebsmuster zurückzuführen, sondern auch auf die drastischen Veränderungen im vorgelagerten Markt, die ihnen Kopfschmerzen bereiten.Es wird berichtet, dass nach der Epidemie im Jahr 2020 vorgelagerte Rohstoffe wie Papierzellstoff, Vliesstoffe, wasserabsorbierendes Polymerharz usw. um ein Vielfaches im Preis gestiegen sind und Probleme wie Rohstoffknappheit und Gewinnverringerung auftreten gefolgt, was die Eliminierung kleiner und mittelgroßer Windeln beschleunigt hat.Um die Marktposition zu stabilisieren und Verbraucher nicht durch Produktpreiserhöhungen zu verlieren, werden große Marken auch mehr Kostenmittel investieren.
Postzeit: 17. Juli 2022