Chinas schnelllebiger Konsumgütermarkt hat sich erholt, und die Verkäufe sind im Wesentlichen wieder auf das Niveau vor der Epidemie zurückgekehrt

Am Morgen des 29. Juni veröffentlichten Bain & Company und Kantar Worldpanel zum zehnten Mal in Folge gemeinsam den „China Shopper Report“.In der neuesten Studie „2021 China Shopper Report Series One“ gehen beide Parteien davon aus, dass Chinas schnelllebiger Konsumgütermarkt auf sein Vor-Epidemie-Niveau zurückgekehrt ist, wobei die Verkäufe im ersten Quartal dieses Jahres im Vergleich dazu um 1,6 % gestiegen sind Zeitraum im Jahr 2019 und zeigt einen moderaten Erholungstrend.
Die Epidemie hatte jedoch erhebliche Auswirkungen auf die Konsumgewohnheiten chinesischer Verbraucher in verschiedenen Kategorien und hat die persönlichen Konsummuster stark verändert.Obwohl einige Kategorien zu dem Entwicklungstrend vor der Epidemie zurückgekehrt sind, könnten die Auswirkungen auf andere Kategorien nachhaltiger sein und bis Ende dieses Jahres andauern.
Der Forschungsbereich dieses Berichts umfasst hauptsächlich vier Hauptverbraucherproduktbereiche, darunter verpackte Lebensmittel, Getränke, Körperpflege und häusliche Pflege.Untersuchungen zeigen, dass sich die FMCG-Ausgaben nach einem Rückgang im ersten Quartal im zweiten Quartal erholten und sich die Trends in den Kategorien Lebensmittel und Getränke sowie in den Kategorien Körperpflege und Haushaltspflege allmählich vereinheitlichten.Bis Ende 2020 wird Chinas schnelllebiger Konsumgütermarkt trotz eines Rückgangs der durchschnittlichen Verkaufspreise um 1,1 % aufgrund des Umsatzwachstums immer noch ein Umsatzwachstum von 0,5 % im Gesamtjahr 2020 erreichen.
Obwohl die Preise für Getränke und verpackte Lebensmittel im vergangenen Jahr gesunken sind, sind die Verkäufe von verpackten Lebensmitteln gegen den Trend gestiegen, hauptsächlich weil die Verbraucher sich Sorgen über Lebensmittelknappheit machen und große Mengen nicht verderblicher Lebensmittel horten.Da das Gesundheitsbewusstsein der Öffentlichkeit weiter zunimmt, nehmen die Nachfrage und der Kauf von Pflegeprodukten durch die Verbraucher weiter zu, und die Verkäufe von Körperpflegemitteln und häuslicher Pflege haben zugenommen.Unter ihnen sticht die häusliche Pflege mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,7 % besonders hervor, die einzige Kategorie mit steigenden Preisen in den vier großen Konsumgütersektoren.
In Bezug auf die Kanäle zeigt der Bericht, dass die E-Commerce-Verkäufe im Jahr 2020 um 31 % steigen werden, was der einzige Kanal mit schnellem Wachstum ist.Darunter hat sich der E-Commerce mit Liveübertragungen mehr als verdoppelt, und Bekleidung, Hautpflegeprodukte und verpackte Lebensmittel stehen an vorderster Front.Da außerdem immer mehr Verbraucher zu Hause Geld ausgeben, werden O2O-Kanäle nachgefragt, und die Verkäufe sind um mehr als 50 % gestiegen.Offline sind Convenience-Stores der einzige Kanal, der stabil bleibt, und sie sind im Grunde wieder auf das Niveau vor der Epidemie zurückgekehrt.
Bemerkenswert ist, dass die Epidemie auch einen weiteren großen neuen Trend hervorgebracht hat: Community Group Buying, d. h. die Internetplattform nutzt das Pre-Sale + Self-Pickup-Modell, um mithilfe des „Community Leaders“ Verbraucher zu gewinnen und zu halten.Im ersten Quartal dieses Jahres erreichte die Penetrationsrate dieses neuen Einzelhandelsmodells 27 %, und große Einzelhandels-Internetplattformen haben Community-Gruppenkäufe eingeführt, um die Verbindung zu den Verbrauchern zu stärken.
Um die Auswirkungen der Epidemie auf Chinas FMCG-Verkäufe vollständig zu verstehen, verglich der Bericht auch das erste Quartal dieses Jahres mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019 vor der Epidemie.Im Allgemeinen hat Chinas schnelllebiger Konsumgütermarkt begonnen, sich zu erholen, und zukünftiges Wachstum ist zu erwarten.
Die Daten zeigen, dass unter dem Einfluss der langsamen Erholung und des moderaten Wachstums der FMCG-Ausgaben die Verkäufe auf dem chinesischen FMCG-Markt im ersten Quartal dieses Jahres um 1,6 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 gestiegen sind, was niedriger war als der Anstieg von 3 % im Jahr 2019 im Vergleich mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2018. Obwohl der durchschnittliche Verkaufspreis um 1 % fiel, stimulierte die Wiederaufnahme der Einkaufshäufigkeit das Umsatzwachstum und wurde zum Hauptfaktor für das Umsatzwachstum.Gleichzeitig sind mit der wirksamen Kontrolle der Epidemie in China die Kategorien Lebensmittel und Getränke, Körperpflege und häusliche Pflege zum Muster des „Wachstums mit zwei Geschwindigkeiten“ zurückgekehrt.